—广告学院胡镜泉院长《4A广告公司客服与提案的实战分享》主题讲座

以就业市场为导向，为有效提升学生职业体验感，5月11日,在图书馆四楼报告厅，胡镜泉院长面向大三年级学生，做《4A广告公司客服与提案的实战分享》主题讲座。

胡镜泉院长有着丰富的行业经验，是中国改革开放以后，第一批国外4A广告公司开发大陆广告市场人员。在奥美前后工作22年，曾任职奥美中国总经理，协助建立奥美北京、上海和广州分公司。1996-2000年，胡镜泉获委任调派台湾，负责重建FCB台湾公司。目前，兼任龙玺创意奖执行董事、活动总监；每年统筹龙玺创意奖大型活动和龙玺杰青在台湾、香港、东南亚和内地等七个赛区的创意比赛活动。

讲座中，胡院长以广告公司运营管理者的丰富经验，详尽的为师生们介绍了广告公司整体架构及主要部门的工作职责，讲解了“大广告”产业链中企业品牌及广告的制作流程。他提到，一个品牌广告从接单→前期调研→创意制作→提案→推广各主要环节，是与各个部门相互合作密不可分的，看似独立运作的部门，其实是彼此密切相关、通力合作的团队。广告公司运营的关键点是拥有客户资源并能解决客户的问题，同时具有自我推广的市场运营能力和创意团队的创作能力。他与同学们交流广告提案时讲到，提案是广告公司商业运营中面对客户的重要环节，面对客户提案首先要有自己的风格，需要对提案的内容深度熟悉；其次要有诚意，对周边事物的敏感度和好奇心也很重要。

现场，胡院长与与同学们互动交流，院长的慈爱及工作的严谨态度深深地影响着同学们。同学们有的问到，广告创意与产品广告的实际推广效果，二者在广告制作过程中谁更重要？胡镜泉院长认为，看似二者是矛盾的组合，有时秉承奇特的创意，在产品推广上不一定具有好的效果，客户才是最终具有创意决策权的人。同学们提到对于行业和未来从事专业工作的困惑时，胡镜泉院长让同学们坚信，对广告的热爱及学习中培养的核心能力，可以解决一切工作中的难题。他提到，有头脑、热爱创意的点子，拥有追根究底的心、好的写作能力、信守承诺、强烈的动机这些都是成功的要素。

时代在改变，行业在发展，广告学院将有计划的提升学生对行业的认知，培养学生具备专业核心能力，解决学生们职场中的困惑，为学生的职业发展保驾护航。

                               广告学院

                                 2015年5月11日