广告创意人赖致宇精彩演讲
上传时间：2018-09-12
发布者：jldh
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4月13日，广告学院师生齐聚一堂，聆听赖致宇先生的精彩演讲。
他是广告界的传奇，他是青年广告人的偶像！当赖致宇先生走进报告厅，全场掌声响起，传说中酷炫的广告创意人如此真实的走近同学们身边，带给大家无限惊喜。广告学院胡镜泉院长主持本场讲座，他幽默地测试了赖致宇先生的人气，现场慕名而来聆听讲座的同学们挤满了报告厅的会场。胡院长介绍了广告学院2015年学术讲座的交流安排，一线一流4A广告公司创意人、制作人将带来最新的行业讯息，学生参与实习实战的机会也将接踵而来。
在怪人林立的广告圈里，赖致宇是个怪而又怪的杰出广告人。他身上有一系列丰满光鲜的经历，他是BBDO上海首席创意官，在中国台湾、新加坡、中国内地从事广告，拥有19年丰富的广告经验，多次被评选为年度最佳广告人、中国最佳创意领袖、最有影响力创意总监，赢得各大国内外创意及实效奖项，并担任ADFEST亚太广告节、龙玺广告奖、中国4A广告奖、中国广告节等重要广告奖项评审。他英文专业出身，服过兵役，掌管华文文案，却以漫画扬名。他的漫画著作《憨大二人组》、《广告乱人类》、《孩狗书》、《马蛋周记》，在台湾颇受欢迎，而以身边广告人物为蓝本的《广告乱人类》更是好评如潮。
胡镜泉院长主持讲座现场活动
赖致宇先生本次代表BBDO公司做《文案嘻写鬼》的循环讲座。讲座中，他首先提到作为吉林动学院客座教授的特殊身份，讲述了他当年拿到学院聘书时与家人分享的愉悦。他震撼开讲，以一个广告创意高手多年的经历，生动地描述了这份职业的幸福感，淋漓尽致的展示了丰富经历凝练出来的大师气场。讲座中实用的创意手法，让师生们入脑入心。他提到，文案最重要的是与众不同的思考，“当文字有了思想，将不再惧怕辞藻平庸”，越是好的想法，越要用直白简单的文字忠实地表达出来。他分享了一份大奖文案“CANCER CURES SMOKING”译为“癌症治愈烟瘾”，是最清晰而触动人心的好文案。在展示“中文造字法”微妙而创新的广告文案时，他恭喜青年们为“中文继承者”，并鼓励同学们“身为一个创意人，你应该很庆幸自己接受的是中文教育，使得你亲近、而且懂得利用这种一笔一划都充满创意的文字。”赖致宇先生与师生们分享了他“菜鸟”提案的经历，让同学们体会到，真心诚意就是一个最好的提案。当同学们问到讲座的主题“文案嘻血鬼”的创意时，赖老师说，这就是他做广告创意最真实的心得，嘻笑快乐又是古灵精怪，创意就要将前所未有的文字大胆的组合。
互动交流环节中，林展贤老师客串了主持，他让同学们作为实习生模拟BBDO现场招聘，并精彩地点评了面试中实习生该展现的重要品质。
林展贤老师主持互动提问环节 赖致宇老师代表BBDO公司模拟面试
讲座活动现场
广告学院教师与赖致宇先生合影留念
讲座结束了，师生们迫不及待地与心目中的偶像“大叔”合影。同学们更加坚定了作为广告创意人该坚守的职业梦想，并期待与赖老师再次分享广告人的故事。
广告学院
2015年4月15日
链接：
（一）赖致宇诠释广告创意人的幸福
广告人，只要你不是做专户，几年下来，食衣住行，一个社会上基本的各种产业你都会接触到了。你不但接触，还明白那个产业的竞争环境与各品牌的策略、消费者的心态调查，并且用创意实兵演练过整个销售行为。在创意进行的过程中，你们讨论、封杀、掏空、惊险提案，这些比电影幕后花絮还精彩；执行这些好不容易存活下来的创意，你们接触到更多有趣的人，可能是明星，可能是大导演，甚至是那些有更多故事可以告诉你的制片人员。然而一旦作品出街，你就在这个地球上留下了一件东西。这跟一个银行员点收一笔钱的行为不同，跟企业的品牌经理追求一个销售目标不同，你的作品面对的是无数等着被你惊喜和感动的脑袋。
（二）赖致宇访谈现场——“真心诚意”广告提案
全面提升大学生文化素质和艺术修养
Comprehensively enhance the cultural quality and artistic accomplishment of College Students